Actualité oblige, à l'heure des élections aux Etats-Unis nous nous devions de revenir sur un modèle iconique, la Day-Date "President". Cette montre est un symbole de réussite, plus encore que les autres modèles de la marque Rolex.
Dans les années d'après guerre, peu avant 1950, Rolex est déjà experte dans l'art de la communication. Ainsi il est courant que la firme à la couronne offre des montres à des prix Nobel, des personnalités sportives et des hommes politiques, qui deviennent les ambassadeurs de la marque. Ces "cadeaux" correspondaient le plus souvent à des paliers de productions symboliques : c'est ainsi que Sir Winston Churchill notamment s'est vu offrir une Datejust en or rose en 1948, la cent millième montre produite par la marque.
C'est donc Einsenhower, le premier en tant que président des Etats-unis qui honorera le slogan publicitaire qui est alors "Men who guides the destinies of the world wear Rolex watches". Celui-ci portera une Datejust en or jaune avec 5 étoiles gravées sur le fond de boite en référence à ses 5 étoiles de Général. Mais c'est véritablement le président Lyndon Johnson qui est à l'origine de cette appellation, en effet il est le premier à s'afficher avec une Day-date, de sucroit avec un bracelet type "président" en 1966. L'histoire dit qu'il offrait même des Rolex régulièrement à ses hôtes et à ses amis.
La Day-date tient sa particularité à la présence sur le cadran d'un semainier nommant le jour actuel, cumulé avec la date ce qui en fait une première à sa sortie. Les jours sont aujourd'hui disponibles dans 26 langues. Le boîtier est uniquement confectionné en or 18k, en plusieurs déclinaisons d'or, ou en platine.
Les présidents contemporains n'ont à priori pas souhaité perpétuer cette tradition, sobriété oblige. Si l'époque a changée, l'histoire demeure elle intacte et continue de faire rêver les aficionados de ce modèle légendaire.
